Правильный подбор цвета – ключевой элемент любого дизайна, будь то графика, веб или дизайн интерьера и одежды. Поэтому действительно важно понимать как цвета в дизайне будут влиять на восприятие. Продолжая тему изучения психологии цвета, рассмотрим, как воспринимается людьми один из базовых цветов цветового круга: красный цвет.
Цвета в дизайне: красный цвет и его восприятие
Красный цвет универсален, при этом, в зависимости от оттенка и способа использования, он может ассоциироваться как с опасностью и агрессией, так и с теплотой и любовью.
Динамика и агрессия
Считается, что красный цвет сильно влияет на человека, он способен учащать пульс, повышать давление, вызывать состояние возбуждения.
Поэтому красный цвет имеет стойкую ассоциацию с динамизмом и агрессией. И, конечно, традиционно красный цвет в дизайне используется всегда, когда целью дизайнера является максимально привлечь внимание человека, который будет взаимодействовать с продуктом.
Для динамики лучше всего использовать те оттенки, которые близки к чистому красному #ff0000, либо оттенки, имеющие оранжевый подтон (типа #e93b0f). Красный цвет с малиновым подтоном менее динамичен, он считается более женственным.
Динамика дизайнерского решения возрастает, если сочетать красный цвет с черным. Такой дуэт часто используют в дизайнах, ориентированных на мужчин.
Красный цвет широко используют в своих рекламных компаниях автомобильные гиганты. Часто можно увидеть именно красный цвет кузова автомобилей в рекламе, что должно демонстрировать мощь, энергию и динамику автомобиля. И весьма часто красный дополнен черным, чтобы усилить брутальность.
Энтузиазм и вызов
Красным цветом любят манипулировать и различные компании, которые позиционируют себя как современные, увлеченные, способные выполнить любую поставленную задачу.
Конечно же, красный цвет различных кнопок и плашек в веб-дизайне, рекламных сообщениях, — это стандарт для привлечения внимания пользователя. Красные элементы на страницы направляют взгляд пользователя и явно указывают, где необходимо «щелкнуть».
Опасность и страх
Безусловно, красный ассоциируется и с кровью, а значит со страхом, агрессией, войной. В целом, красный можно сказать ассоциируется со всем, что причиняет человеку дискомфорт. Красный цвет часто провоцирует появление чувства опасности и беспокойства.
Так что, логично, что красный используется дизайнерами и там, где необходимо «взбудоражить» зрителя, а также сообщить ему об опасности, призвать к осторожности.
Женственность, стиль и любовь
Красный – цвет страсти, роковых женщин. Он стильный и элегантный, если использовать его умеренно. В этих целях предпочтительно использовать чистый красный или переходящий в малиновый. Достичь элегантности лучше всего получается сочетанием красного с белым.
Часто используют красный, намекая на страсть и эротику. Красное белье – яркий пример символа сексуальности.
Красный вызывает разные ассоциации в зависимости от окружения. Например, в окружении черного красное белье на модели будет выглядеть очень эротичным, а с белым – картинка станет более женственной, стильной и игривой, но уже не столь страстной.
Аппетит
Известно, что красный цвет возбуждает аппетит. Вероятно, именно по этой причине столь часто компании, производящие продукты питания, используют его в своем брендировании. С красным идентифицируется такие бренды, как Coca-Cola и KFC.
Кстати, малиновый тон красного в сочетании с белым цветом создает ощущение элитарности и высокого качества представленного продукта.
Традиционность: красный цвет
В разных странах с красным цветом также связаны определенные ассоциации. В Японии и Китае – это цвет, символизирующий счастье. В Непале и Индии – это цвет свадебного наряда невесты. А в некоторых частях Африки красный – цвет траура.
В России же красный ассоциируется с коммунизмом. А еще с древнеславянского красный=красивый.
Стоит отметить также, что издревле во многих странах красный ассоциировался с богатством и элитарностью. Красный цвет носила только знать, поскольку красные красители были баснословно дорогими.
Для подбора нужных цветов удобно использовать готовые палитры. По тегу «красный» можно посмотреть все палитры с красным цветом, имеющиеся на сайте.